Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której kilka podstron tego samego serwisu konkuruje ze sobą o to samo zapytanie i tę samą intencję wyszukiwania. Zamiast wzmacniać jedną mocną stronę, „rozjeżdżasz” sygnały na kilka słabszych – a Google nie wie, którą pokazać.
LLM (Large Language Model, duży model językowy) to rodzaj sztucznej inteligencji wytrenowany na ogromnych ilościach tekstu, który potrafi rozumieć i generować język naturalny – odpowiadać na pytania, pisać, streszczać i tłumaczyć. To technologia stojąca za narzędziami takimi jak ChatGPT, Claude czy Gemini.
Indeksacja to proces, w którym Google analizuje treść strony i zapisuje ją w swoim indeksie – ogromnej bazie danych, z której wybierane są wyniki wyszukiwania. Bez indeksacji strona po prostu nie pojawi się w Google, nawet jeśli istnieje i jest świetnie napisana.
Hub & spoke to architektura treści, w której jedna obszerna strona filarowa (hub) omawia szeroki temat, a powiązane artykuły (spokes) rozwijają poszczególne podtematy – wszystkie połączone linkami wewnętrznymi.
Google Ads to system płatnych reklam Google działający w modelu aukcyjnym: płacisz za kliknięcie (lub inne działanie), a o tym, czyja reklama się wyświetli i na której pozycji, decyduje nie tylko stawka, ale i jakość reklamy.
Lejek marketingowy (funnel) to model ścieżki, którą pokonuje klient od pierwszego zetknięcia z marką aż do zakupu – od świadomości problemu, przez rozważanie opcji, po decyzję.
Encja (entity) to rozpoznawalny przez Google obiekt – marka, osoba, miejsce, produkt czy pojęcie – który istnieje w grafie wiedzy niezależnie od słów, jakimi się o nim mówi. Entity SEO to optymalizacja po to, by Google jednoznacznie rozpoznał Twoją markę jako encję i powiązał ją z właściwym tematem.
Disavow to funkcja Google Search Console, która pozwala poprosić Google o zignorowanie wskazanych linków zewnętrznych prowadzących do Twojej strony – zwykle szkodliwych lub spamerskich.
Content marketing to strategia przyciągania i utrzymywania klientów poprzez tworzenie oraz publikowanie wartościowych, trafnych i regularnych treści – zamiast przerywania uwagi odbiorcy reklamą, marka staje się dla niego źródłem pomocy.
Buyer persona to oparty na badaniach, modelowy profil Twojego idealnego klienta – nie zmyślona postać, lecz reprezentacja realnych celów, motywacji i sposobu podejmowania decyzji przez osoby, które kupują od Ciebie.